Redesenho da Landing Page de Frutos do Mar
Reformulação do checkout do e-commerce introduzindo arquitetura modular e cartões de contexto para reduzir a carga cognitiva, resultando em um aumento de 42% nas taxas de conversão do WhatsApp.
O Contexto e o Desafio
Em uma plataforma de e-commerce de alto tráfego, um distribuidor de frutos do mar premium enfrentava desafios de otimização em sua principal landing page. A interface antiga falhava em traduzir a qualidade física de um produto de alto ticket em uma experiência digital única.
O desafio central era o posicionamento visual fraco e o ruído de comunicação na jornada de compra. A página dependia de padrões genéricos de UI, carecendo de uma hierarquia visual clara e de elementos de confiança imediatos.
Essa fricção tornava a comunicação confusa para potenciais clientes, fazendo com que compradores premium e contas corporativas abandonassem o fluxo antes de iniciarem contatos comerciais B2B.
A Estratégia
A estratégia focou em elevar a experiência digital por meio de um posicionamento visual high-end e na redução da fricção de comunicação. O objetivo principal era substituir o layout genérico por uma arquitetura editorial que gerasse autoridade instantânea.
Ao combinar uma tipografia serifada elegante para os títulos com uma fonte sans-serif limpa, o redesign mirou em uma estética de luxo, melhorando a hierarquia de leitura.
Estrategicamente, a solução buscou separar os produtos em categorias culinárias intuitivas e embutir blocos de informações persistentes para clarear a jornada de compra e reduzir a sobrecarga cognitiva em telas menores.
A Execução
A execução materializou essa estratégia de posicionamento premium em estruturas de interface prontas para produção. A dobra principal (Hero) foi redesenhada utilizando uma hierarquia de texto estruturada e imagens priorizadas, elevando a percepção da marca e estabelecendo uma intenção de conversão imediata.
O catálogo foi reconstruído em módulos independentes e escaneáveis, separando peixes especializados de crustáceos premium para simplificar a navegação do usuário. Blocos estruturados de depoimentos de clientes foram integrados usando cards de contexto escuros de alto contraste para reforçar a credibilidade.
Para garantir estrita fidelidade de engenharia e eliminar a fragmentação do layout, todos os elementos foram estruturados em uma arquitetura de componentes clara dentro do Figma, garantindo um handoff preciso para os desenvolvedores e consistência responsiva em todas as resoluções.
O Resultado
Aumento nas taxas de conversão via WhatsApp
Autoridade de Marca Elevada:
Aumento significativo na percepção do valor da marca corporativa e B2B entre as empresas-alvo.
Jornada Otimizada:
Redução drástica no ruído de comunicação, proporcionando um fluxo de usuário mais claro e sem atritos, desde a descoberta até a execução do contato.